近代樂高面臨的一個「煩惱」，是他們的產品被夾在兩種不同的玩樂方法之間：一種是發揮創意，隨想像任意拆裝組合的玩法；而另一種則是把它當成模型來組合，強調細緻與擬真的玩法。兩種玩家自然都是樂高的重要客群，但前者本質上不用特別管他們，就能從同樣一組零件當中沿伸出無窮的樂趣來；但後者因為只組裝一次，要讓樂高玩具的高價「合理化」，特別是讓被小孩煩死的父母願意掏腰包，自然就必需要多動一些腦筋才行。樂高剛在玩具展上發表的新系列「Hidden Side」似乎就是這樣的概念下的產物，也代表著樂高持續在 AR 領域的投入。這個以「鬧鬼的學校」為主題的系列預計共有八款產品，在完成了樂高的組裝後，你還可以去下載搭配的免費 App，與完成的成品互動。圍繞著兩組實體的樂高，是兩位名為 Parker 和 Jack 的學生，以及他們所在的 Newbury 小鎮的故事，用手機對準模型後，手機就能自動判斷出目前是哪一組樂高產品，並且根據上面的元素的狀態－－門窗的開合、人物與物件擺放的位置等－－啟動不同的故事情節。有些變化是實體的，例如當你轉動學校高處的時鐘時，整個學校就會變身為鬼怪，但也有些是在 AR 世界中的，像是各種飄蕩的鬼魂。不過，AR 的功能必需要樂高組幾乎維持原樣才能啟動，所以在前面說的創意 vs 固定模型的比較中，這樣的玩樂方式似乎也將它推向了固定模型的極端就是了。至少，樂高有特別強調不希望 Hidden Side 只是個一次性的遊戲，而是個持續演化的服務，因此將不斷推出新的故事來保持新鮮感。目前預計的定價鬼屋學校是 US$130（抖），而其他產品則有火車、校車、墓地、船、實驗室等場景，定價由 20 美元到 70 美元不等。
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